免费！端午节去北京大运河看赛龙舟，赛事活动将持续三天

这么近，那么美，你(nǐ)要不要去河北？

最近(zuìjìn)，河北省的文旅宣传口号“这么近，那么美，周末(zhōumò)到河北”成了网络上的流行热梗。

网友们纷纷拿着自制的宣传横幅和旗帜，在全中国乃至世界各地拍照(pāizhào)打卡。有人调侃说，河北人正在把小广告(guǎnggào)贴到全世界。

这句口号(kǒuhào)提出于2019年，5年过去，河北省2024年接待国内游客人数和创收金额同比增长均(jūn)超过20%。

图源：河北省文化与旅游厅(tīng)

天降流量的背后，河北文旅做对(duì)了什么？

“小(xiǎo)广告”贴满全世界

最近(zuìjìn)，在河北(héběi)官方和(hé)网友们的努力下，“这么近，那么美，周末到河北”的宣传广告不仅覆盖了全国多地的交通枢纽，还出现在了各种“莫名其妙”的地方。

比如，在潍坊的(de)风筝节，“周末到河北”飞到了山东的天上；在河南(hénán)洛阳、北京等地的演唱会上，来自河北的歌迷们不举歌手(gēshǒu)的应援物，反而成为河北文旅义务宣传大使。

当然，就算在国外，河北人也没有放弃为家乡打小广告，向来(xiànglái)低调(dīdiào)的河北人民纷纷变成“e人”，把(bǎ)这句口号(kǒuhào)带到了日本的富士山下、澳大利亚的海边、丹麦的法罗群岛(fǎluóqúndǎo)上、菲律宾的浅海里。如果说世界上每个角落都有中国人的身影，那么现在可以说，无论你在世界上的哪一隅，“周末都要去河北”。

网友携带自制标语在世界各地(shìjiègèdì)打卡（图源：网络）

河北文旅(wénlǚ)也没有(méiyǒu)辜负自家人的这份热情，其官方(guānfāng)账号活跃在每个努力贴小广告的老乡的评论(pínglùn)区，为他们的自制手幅打出10分满分。还有网友说，只是坐车路过了河北，就收到了官方发送的“周末到河北”的热情邀请。

河北文旅官方账号回复网友(wǎngyǒu)（图源：网络）

而且，在网上各种帖子和评论区互动中，即使和旅游无关，也到处可见拿这句话玩梗的网友。可以说，这句本(běn)是有地区针对性的宣传口号，其(qí)自身已经成为了一个突破(tūpò)地域限制的网络热梗，为河北文旅带来泼天(pōtiān)流量。

这场看似偶然的流量爆发，实则也(yě)是一种必然。

当2019年(nián)河北省文化与旅游厅等多部门推出“这么近，那么美，周末到河北”这项品牌宣传活动，应该也未曾料到6年过去后这句口号竟能成为网络(wǎngluò)热梗(règěng)。

从“这么近(jìn)”“周末”的文案就可以看出，这是针对京津人民短途游(duǎntúyóu)市场打造的宣传口号。但从某种程度上说，河北文旅精准踩(cǎi)中了短途游的一个爆发节点，彼时正是中国短途游的快速增长期。有关(yǒuguān)数据显示，2013年我国短途旅游市场规模仅为13亿元，但2018年时(niánshí)已经接近200亿元，复合增长率超过40%。

而在此后几年，虽然新冠疫情不可避免地影响到了(le)国内的旅游市场，但与此同时(yǔcǐtóngshí)，特种兵式(shì)旅游、打卡式旅游等潮流的兴起，又为周末游、短途游带来了新刺激。

尤其是对于诸多(zhūduō)北京、天津打工人而言，高铁、自驾在2小时内可直达的河北顺理成章成为他们(tāmen)在周末去除“班味儿”的第一选择。

在网络平台上，随处可见京津网友分享的(de)河北(héběi)旅游攻略，坝上草原的自然风光、蔚县的古代建筑、崇礼太舞的欧式滑雪小镇……多样的文旅资源也为京津游客提供(tígōng)了丰富的目的地选择。

河北坝上草原(cǎoyuán)（中国经营网资料图片）

不同于(bùtóngyú)淄博(zībó)的(de)(de)烧烤、天水的麻辣烫，河北文旅的这句口号除了提到抽象概念的“美”，并没有带给大众一个确切的河北印象，它只是热情地邀请每一个看到这个口号的人，无论在周一到周五过得如何，在需要休闲放松的周末，河北或许是你一个不错的选择。

如今大众讨厌生硬的广告，也不喜欢“按头式(tóushì)安利”，而在一遍遍的传播过程中，网友们把这句口号中的邀请语气渐渐发展成为一种“周末必去河北”的无厘头式要求，既(jì)缓和了文旅宣传中的严肃性，也是在反复(fǎnfù)强化“周末到(dào)河北”的认知。

这句口号带动了多少(duōshǎo)游客前往河北？说实话这是一个难以(nányǐ)量化的(de)答案，但从数据上来看，根据《河北日报》报道，2025年1—4月的省外游客在冀旅游消费额中，京津居民的消费额占(zhàn)比达到38.9%。

在提出这句口号的2019年(nián)，河北接待国内(guónèi)游客7.8亿人次，创收9248.7亿元(yìyuán)。到了2024年，河北全年接待国内游客9.37亿人次，比上年增长(zēngzhǎng)11.1%，与2019年相比(xiāngbǐ)增长20.1%；创收（旅游总花费）11148.3亿元，比上年增长10.2%，与2019年相比增长20.5%。

在(zài)全国各地文旅花式整活、抢夺流量的(de)当下，这句创造于5年前的口号反而突出流量重围，这或许说明了，除了运气外，深刻洞察市场趋势、把握游客的消费需求(xūqiú)仍是文旅宣传的根基。

河北省人民政府.《河北省2024年国民经济和社会(shèhuì)发展(fāzhǎn)统计公报》

河北省人民政府.《河北省2019年国民经济和(hé)社会发展(fāzhǎn)统计公报》

《“河北游”带火“河北购(gòu)”》.《河北日报》.2025.5

《2019年我国短途旅游市场(shìchǎng)火热发展潜力(fāzhǎnqiánlì)较大》观研天下.2019.6

（编辑：陈婷慧 审核(shěnhé)：纪然 校对：颜京宁）